Реклама ala Бурсико — кушать подано

Реклама ala Бурсико — кушать подано

2
0
ПОДЕЛИТЬСЯ
Реклама ala Бурсико — кушать подано

Беспрецедентное по своей массовости и продолжительности мировое шоу, связанное с показом рекламных роликов в режиме нон-стоп, возвращается в Новосибирск. «Ночь пожирателей рекламы» пройдет 7 ноября в кинотеатре «Победа». Легендарный Жан Мари Бурсико, владелец Синематеки, лично выбрал 400 из 25 тысяч лучших роликов прошлого года. Новое меню для гурманов от рекламы — возможность развлечься, получить эстетическое удовольствие и быть в курсе новейших тенденций отрасли. Большое кино и смешная политика Сегодня уже нет сомнения в том, что реклама достойна отдельного внимания. Например, вирусная реклама основана на желании людей делиться друг с другом чем-то захватывающим и оригинальным. Революционная идея смотреть рекламные ролики для развлечения первому пришла в голову именно Бурсико. Каждую свою программу он режиссирует как полноценное зрелище со своей логикой и драматургией. Личный отбор Жана Мари Бурсико, основанный на его опыте и видении, призван превратить просмотр рекламы в полноценное эстетическое удовольствие. «В этом году наиболее ярко выражены две темы. Одна из них связана с тем, что Бурсико делает реверанс в сторону большого кино, включая в программу новейшие кинотехнологии, звезд большого экрана или, например, рекламу киношколы. Другая линия связана с событиями, происходящими в современном мире. На фоне политической лихорадки и неразберихи Бурсико выразил свое отношение к политике и политикам как таковым. И это отношение оказалось очень ироничным, в какой-то мере даже насмешливым — вся эта политическая возня кажется ему чем-то совершенно недостойным. По содержанию эти ролики являются рекламой совершенно разных товаров и услуг: ресторана, мобильного приложения или телевизионной премии, но подают политиков в забавном ключе», — рассказал продюсер российской «Ночи пожирателей рекламы» Даниил Костинский. Креативные активности «Ночь пожирателей рекламы» — это не только самые талантливые, смешные и волнующие рекламные ролики года. В каждом городе вокруг основной программы складывается свое шоу, характер которого во многом зависит от местного партнера «Ночи». Проект растет и ширится, в России к нему каждый год присоединяются один-два города. В Новосибирске рекламное пиршество уже четвертый раз подряд сервирует кинотеатр «Победа». «Традиционно здесь будут развлечения для зрителей. Упомяну об одном из самых актуальных и интересных — гостям будет предоставлена возможность отсканировать и напечатать свою скульптуру с помощью 3D-принтера. Интересно увидеть, как это происходит в реальности», — считает Даниил Костинский. Организаторы обещают превратить всю территорию кинотеатра в праздник рекламы. Постоянный партнер «Ночи» коньячный Дом Hennessy предложит эксклюзивные коктейли и другие приятные сюрпризы. Музей Новосибирска раскроет гостям тайны прошлого, новосибирский планетарий поможет оторваться от земли, а культовый бренд Harley-Davidson, недавно официально вышедший в Новосибирск, придаст мероприятию динамику и брутальность. Окунуться в полную приключений виртуальную реальность с помощью прототипа шлема Oculus Rift помогут специалисты из компании VR-GID. Возможность поучаствовать в 3D-фотосессии предоставят сотрудники 3D-фотостудии MINITWIN. Утомленных рекламой укачают в гамаках в релакс-зоне от агентства «Свобода тревел». Титульный спонсор, бренд Kia, обещает креативную фотосессию, конкурсы и зону отдыха. Обилие инновационных продуктов и подходов неслучайно, ведь реклама — искусство быстрого результата, чуткое к новым веяниям, и заниматься ею любят люди с открытым сознанием. Неповторимый Бурсико Именно таким человеком можно назвать Жана Мари Бурсико. Благодаря его увлеченности, фантазии и смелости возникала «Ночь пожирателей рекламы», крайне персонифицированный проект. И хотя сегодня в нем участвует целая команда единомышленников, ролики со всего мира до сих пор приходят лично на имя Жана Мари Бурсико. Говорят, мсье Бурсико без всяких кавычек называет свое начинание ребенком, тем более что биологического потомства у него нет. «Он со смехом отвергает поступающие время от времени предложения продать проект», — уверяет Даниил Костинский. По его словам, при личном общении мсье Бурсико производит впечатление совершенно необычного человека, который не только сделал себя сам, но и всю свою жизнь сделал такой, какой хотел бы ее видеть. При этом у Бурсико совершенно детский, наивный взгляд на некоторые обыденные вещи. Например, он освоил пресловутый iPhoneбуквально месяц назад и вообще равнодушен к техническим новшествам. Бурсико — настоящий гурман, он назначает встречи только в хороших ресторанах по своему выбору и предпочитает традиционную французскую кухню. Зато дома всегда ест один. Как истинный гражданин мира, Бурсико совершенно не понимает, для чего нужны визы, и досадует на проволочки с оформлением бумаг и стыковкой рейсов. Кстати, в России Бурсико бывал неоднократно, в этом году он собирается приехать в Калининград. Хотелось бы верить, что через год-другой он доберется и до Новосибирска. По крайней мере продюсер российской «Ночи пожирателей рекламы» не исключает такой возможности. ПРЯМАЯ РЕЧЬ Выбор Даниила Костинского: — Мне традиционно нравится реклама, в которой до последнего кадра непонятно, что будет рекламироваться. Считаю сохранение интриги большим достоинством, позволяющим удерживать зрительское напряжение в течение всего ролика: начав смотреть, оторваться уже невозможно. В программе этого года есть такая история: мы видим погруженных в воду знаменитых монстров вроде Дракулы и Франкенштейна. Звучит пафосная музыка, что-то тянет их вниз и заставляет тонуть в толще воды. Зрелище поглощает настолько, что о предмете рекламы даже не задумываешься. В конце возникает слоган «Утопи свои страхи» и название марки успокаивающего травяного чая. И в этот момент становится ясно, что веревки и груз, которые тянули героев ко дну, на самом деле были пакетиками чая на нитках. Осознаешь, что ты уже видел их в кадре, хотя и не успел об этом подумать. Для меня это один из лучших образцов рекламы года.

Комментарии

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ